Wie sollen Projekt und Lastenrad heißen und gestaltet sein?
Name
Es ist es eine schöne Tradition geworden, jedem Lastenrad einen Vornamen zu geben:
- Daniel in München
- Frieda & Friedrich in Dresden
- Hannah in Hannover
- KASIMIR in Köln
- LaRa in Wien
- KARLA in Kassel
- …
- die Liste [LINK einfügen] ist lang.
„Das Team von Hannah empfiehlt, einen Namen mit möglichst hohem Identifikationspotenzial zu suchen. „Leih dir doch ‘ne Hannah!“, ist in Hannover inzwischen in „aller Munde“ und war von Anfang an konzeptionelles Ziel. Somit ist eine „Hannah“ fast schon ein Synonym für Lastenrad – zumindest in Hannover. Dafür war es auch wichtig, dass alle Lastenräder des Projekts „Hannah“ heißen. Das macht die Kommunikation einfacher und erhöht die Identifikation.“
Andere Projekte, z. B. Lastenrad Stuttgart und Auriculum aus Aurich, haben einen Namen für das Projekt und davon unabhängig verschiedene Namen für die jeweiligen Lastenräder.
“In Köln heißt das erste Rad „Kasimir“ genauso wie das Projekt KASIMIR – Dein Lastenrad, alle weiteren Räder haben davon unabhängige Vornamen. Das Team von KASIMIR wollte so den Unterprojekten bzw. Kooperationspartner*innen möglichst viel Gestaltungsfreiraum bieten.“
Logo
Wichtig für die Außendarstellung ist ein einfaches und plakatives Logo, das man sofort mit dem Freien Lastenrad in Verbindung bringt. Eine schöne Gestaltung, ein gutes Design kann entscheidend dafür sein, ob ein Projekt als verlässliches Angebot ernst genommen wird und somit Erfolg hat. Wir haben gute Erfahrungen damit gemacht, Name und Logo groß und unverkennbar auf dem Lastenrad zu platzieren und es nicht in Logos von Sponsor*innen untergehen zu lassen.
„Das Team von Hannah hat entschieden, dass auf Hannahs keine externe Werbung platziert wird. Es gibt zwei definierte Plätze für Logos auf den Hannahs: einen für das Logo des ADFC und Velogold (die Träger des Projekts) und einen für die Organisation/Person, die das jeweilige Lastenrad gesponsort hat. Dank der Einheitlichkeit ist das Freie Lastenrad dann schnell im Stadtbild wiederzuerkennen.“
Wie können Nutzer:innen angesprochen werden?
Zu empfehlen ist eine kleine Marketing-Erstausstattung: Logo, schicke Fotos vom Lastenrad, Flyer, Aufkleber, Social-Media Fanpage und Projekt-Website.
Wichtig: Wo sind die Leute, die sich für das Freie Lastenrad interessieren? Findet Partner*innen, die ihr als Multiplikator*innen nutzen könnt. Dann kann es losgehen!
Offline
Wichtigste Inhalte eines Flyers:
- schönes Foto vom Rad, gern vom Lastenrad mit Nutzer*innen
- Text: „Ist kostenlos & simpel“ o. Ä., ggf. einfache Buchung beschreiben
- Internetadresse des Buchungssystems
- Inspiration für das Format DIN-A6-lang Flyer von Frieda & Friedrich, Dresden und von Auriculum, Aurich
- Inspiration für das Postkarteformat von Hannah, Hannover
- Inspiration für das Format DIN-A6 Handzettel von Auriculum, Aurich
- Ein weiteres Beispiel ist der Flyer von KASIMIR
Online
Neben der Webseite für alle statischen Informationen und das Buchungstool haben viele Freie Lastenräder eine Fanpage auf gängigen Social-Media Kanälen. Die Fanpage ermöglicht den Aufbau einer Community von Nutzer*innen und Fans – diese sind direkt ansprechbar und es gibt relativ schnell Feedback. Eine Fanpage ist schnell eingerichtet, aber es sollte regelmäßig etwas gepostet werden, was kontinuierlich Arbeit bedeutet.
Hier haben wir einige Ideen für Posts und Stories gesammelt:
- Neuigkeiten rund um das Projekt mitteilen
- Nutzer*innen des Lastenrads vorstellen
- Stationen idealerweise mit Personen vorstellen, v. a. neue Stationen bekanntgeben
- Nutzungsmöglichkeiten zeigen, v. a. außergewöhnliche wie Transporte für Umzüge oder Bandtouren (z.B. www.kasimir-lastenrad.de/news/muskat-auf-tour-mit-elvis-und-kasimir/) oder wie Umfunktionierungen in Hochzeitskutschen
- zu Veranstaltungen einladen, z. B. zu Sternfahrten oder Critical Mass, und über Aktionen rund um das Freie Lastenrad informieren
- zu finanzieller oder persönlicher Unterstützung aufrufen
- Fremdinhalte teilen und diskutieren, z. B. thematisch passende Beiträge aus den Medien, Themen rund um nachhaltige Mobilität mit Lastenrädern
Iconset
Eine grafische Darstellung des Buchungsablaufs vereinfacht es den Nutzern, den Ablauf zu verstehen.
Die hier dargestellten Icons dürfen unter Nennung der Lizenz (CC BY-NC-ND Anna Hagmann) kostenfrei verwendet werden. Sie wurden von Anna Hagmann für das Projekt Heinerbike erschaffen (siehe https://heinerbike.de/).
Welche Informationen benötigt die Presse?
Vor der Veröffentlichung von Informationen steht die Vorbereitung des Textes. Er muss die Antworten auf die sogenannten W-Fragen enthalten: was, wann, wo, wer, wie, warum.
Hier ein Beispiel in Stichpunkten:
- Was: Vortrag „Anders mobil“
- Wann: Donnerstag, 5. Oktober 2017, 19:30 Uhr
- Wo: Familienzentrum, Raum XX
- Wer: Veranstalter: ADFC, VCD, Pro Bahn, Carsharing Verein
- Wie: Vorstellung, Power-Point-Vortrag, Diskussion
- Warum: Verminderung des Autoverkehrs durch öffentlichen Personennahverkehr und Fahrrad
Vergleiche hierzu bei Wikipedia „Stil und Inhalt“ unter https://de.wikipedia.org/wiki/Nachricht_(Journalismus)
Beispiele für eine Pressemitteilung von Auriculum, Aurich und von Frieda & Friedrich, Dresden